Mejorando la imagen de un candidato...

Tal como adelantamos ayer, hoy haremos un pequeño análisis de cómo la elección de Sarah Palin como compañera de fórmula ha beneficiado al candidato republicano de los Estados Unidos. ¿Por qué hablar de esto en un espacio destinado a las Comunicaciones? Porque justamente esta decisión de McCain parece basarse fundamentalmente en una cuestión de cambio de imagen. Y son los medios, locales e internacionales, los que han hecho a Palin famosa. Barack Obama, acusado incluso de sexismo por los republicanos, dicen que todavía no ha encontrado cómo responder al fenómeno Sarah Palin, que le está generando inquietantes pérdidas en el electorado femenino.

Para apelar a los que más saben (y no salir del ámbito de los medios), les transcribiremos un interesante editorial de El País de España sobre el tema:

"Sarah Palin se definió a sí misma como un pitbull con pintalabios, ante el regocijo de sus seguidores republicanos, hasta entonces desconcertados por el tirón de Barack Obama. La pegada de su imagen de madre de familia dura y valiente, que compatibiliza la política de un Estado remoto con su familia numerosa y está dispuesta a flanquear a John McCain como comandante en jefe de un EE UU en guerra, va más allá del propio campo republicano y erosiona incluso al electorado arrastrado por Hillary Clinton. Por eso no podía ser más desafortunada la frase de Obama, que ha recurrido a un modismo para descalificarla a ella y a su promesa de cambio republicano: Uno puede ponerle pintalabios a un cerdo y seguirá siendo un cerdo.
La frase ha sido revirada y denunciada como antifeminista. Y es un buen revelador del desconcierto reinante en el campo demócrata, donde se comprueba cómo las críticas a Palin sólo sirven para catapultarla más y más a la fama hasta convertirla en un auténtico fetiche de la política norteamericana. La identificación de la candidatura de McCain con Bush, de quien ha heredado incluso el equipo de expertos que dirige ahora la campaña, ha quedado en un plano perdido, gracias a la personalidad de la gobernadora y su poder de atracción. No era otro el efecto que querían buscar esos asesores, tal como reflejan los sondeos en los que ya ha quedado invertido el orden de preferencias.
Los republicanos están explotando eficazmente su personalidad, como una política ajena al sistema, que comunica a través de una agenda moral muy conservadora con una amplia porción del electorado, entre el que se encuentran votantes independientes, mujeres y obreros blancos. Obama es el elegido indiscutible de los europeos, según una encuesta de la BBC, pero eso no significa que lo sea ni mucho menos para los americanos.
El peligro para McCain es que el tirón de la joven gobernadora le convierta a él en telonero, pues es Palin y no el senador, plúmbeo en sus discursos, quien arrastra público en sus mítines; y que esto gravite al final negativamente sobre los votantes".